| 广告位热招 |
您现在的位置是：主页 > SEM > SEM营销 >
SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分
2020-02-20 17:57SEM营销 人已围观
简介本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容，主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。...
关键词是SEM竞价推广工作最核心也是最基础的组成部分，一个合理科学且推广效果明显的账户，首当其冲是肯定有良好的关键词作为基石来支撑，简言之，搜索竞价推广就是对关键词的推广，让关键词出现在合适的广告位，最终产生销售价值。
本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容，主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。
一、SEM竞价推广关键词分词原则
分词原则：结构相同、意义相近，即关键词在分词的时候必须遵循其本身词性的属性，比如：网络营销推广方案、网络营销推广多少钱、网络营销推广哪家好三个关键词，从结构上体现有1个名词，2个疑问词，但从意义上区分三个词均意义不同，不能归类。
二、SEM竞价推广关键词分类
1、从产品业务属性角度划分：
关键词可以划分为：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词五大类；
2、从账户结构重要性区分：
关键词可以划分为：核心词、流量词、竞品词（对比词）三大类；
核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。
1、根据企业需求获取核心词
1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了，例如天猫、Tmall、天猫商城等。
2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话，核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词，例如iphone7、英语培训、欧洲旅游等。
3)活动/促销营销。如果企业此时的推广需求是宣传促销活动，那么核心词就是活动名称、内容、价格等，例如双十一、桃花节等。
2、从企业网站中获取核心词
其中最直观的就是京东等电商商城了，从商城的商品分类，就能找出核心词了。而其他网站中，可以通过产品页找到丰富的核心词。
三、SEM竞价推广关键词托词方法
1、根据网民的搜索习惯
相信大家日常生活就会注意到，网民在搜索的时候，经常用一些很“奇怪”的词，例如核心词的拼音、同义词、别称、口语、书面语、简称、全称等，这些都可以拓展为我们的关键词。
大神说过，最理想的账户状态就是每个词都设置为精确匹配，而网民的每个有关的搜索词都能匹配到相应的关键词。拓展这类词可以有效地降低CPC，从而节省推广成本。
2、根据网民不同的关注点
网民要在互联网上找到想要买的产品，就一定有自己的关注点。例如商品质量、功能、价格、口碑、优惠活动等，每个网民所关注的不一样，这也意味着这些方面都可以作为拓词的方向。
以下这张图，将六维拓展词作为种子词，向八个方向做广度拓展，比较具体地说明了拓词的基本方法：
3、根据网民需求向上下游拓词
从网民需求本质出发，向上下游做深度拓展。
例如：皮肤专科医院 ← 皮肤科 ← 疤痕
例如：按疤痕分类细分：凹陷性疤痕、平复性疤痕、… 按疤痕部位分：脸部疤痕、手背疤痕、…
在此为大家列一个账户最基本的关键词拓词类型：
1、产品词(产品名称、型号，例如：iphone7)
2、价格词(XX价格，XX多少钱)
3、公司/厂家词(例如：服装定制厂家、英语培训机构)
4、地域词(例如：厦门英语培训)
5、口碑词(例如：英语培训哪家比较好)
6、品牌词(例如：京东、苏宁易购)
以上就是本文SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分、分词原则的全部类容了，想要了解更多，可以关注微信公众号：节流在线，在线沟通。
Tags： 托词方法
| 广告位热招 |
