信息流账户搭建定向方式优化技巧

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信息流账户搭建定向方式优化技巧

2020-02-24 17:24账户搭建人已围观

简介信息流广告投放主要是基于账户定向设置而展现的广告，所以信息流账户搭建时定向设置尤为重要，本文主要讲述信息流广告账户搭建定向方式优化技巧，那么各个信息流平台有哪些定向方式了...

　　信息流广告投放主要是基于账户定向设置而展现的广告，所以信息流账户搭建时定向设置尤为重要，本文主要讲述信息流广告账户搭建定向方式优化技巧，那么各个信息流平台有哪些定向方式了？

　　一、基础定向

　　主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。

　　二、兴趣定向

　　又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣。通投自不必说，说说后两者。

　　核心兴趣，即最符合我们自身行业的相同分类。一般核心兴趣是我们在选择兴趣中，必选的一项。比如教育行业，你的核心兴趣就是教育分类，医美行业，你的核心兴趣就是医疗分类，金融行业，你的核心兴趣就是金融分类，以此类推。

　　人群兴趣，系统根据大数据设好分类，常规的操作是，我们可以根据自己行业的人群画像(可使用百度指数)，按照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴趣。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴趣外，还可以选择美容、旅游等其他用户同样感兴趣的分类。比如教育行业，你除了选教育，还可以选择金融、投资或者资讯这些。

　　兴趣定向锁定的人群大多为意向人群，较为适合IP包装、内容传播等。

　　三、行为定向

　　行为定向就是系统对访客行为进行分类筛选，分为搜索定向、互动定向和回头定向三种。

　　1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，通过意图标签进行定向，抓取更加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比如百度就是兴趣定向+搜索定向。

　　2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向更加宽泛。比如广点通，就是兴趣定向+互动定向。

　　3：回头定向，就是DMP人群包，通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为进行定向投放。

　　行为定向锁定的人群大多为目标人群，较为适合IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功能，但是相对来说比较复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比较差。基本上，主流平台都有自己的DMP，所以这个需要根据个人经验去操作。水比较深，需要钻研和总结。

　　根据以上兴趣定向和行为定向，我们常规的投放无非将之技巧，根据设置的技巧推广之后，再去收集数据，从而分析调整，达到更好的效果。

　　技巧一：核心兴趣+核心意图词

　　以教育举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类，再选择你业务的核心关键词，这样的技巧，一般展现较少，但流量比较精准，出价一般要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。

　　这种技巧，关键词的要求：要选择核心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个技巧的优点是，流量较精准，缺点是量少，有时候成本会很高，或者不可控。

　　技巧二：核心兴趣+人群兴趣+核心意图词

　　这种技巧，流量比技巧1会大很多，因为你的定向更宽，设置也和技巧一类似。人群兴趣，可以选择和你业务相关的类别，或者你可以根据技巧一得到的数据去设置技巧二。关键词这块，可以和技巧一相同。

　　这种技巧，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。

　　技巧三：核心兴趣+人群兴趣+关键词分类

　　核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类，对于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流的时候，你也可以把关键词进行分类。

　　拿百度为例，你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价格词等等。分好之后，就可以核心兴趣+人群兴趣+关键词分类去投，一般可以设置单元里，看看哪个单元的效果好。比如单元1：核心兴趣+人群兴趣+价格词;单元2：核心兴趣+人群兴趣+厂家词;以此类推。

　　要注意的是，最好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。

　　另外技巧二和技巧三要注意的是，选择关键词定向，需要选择全网和历史，可以各设置一个对比一下。

　　技巧四：核心兴趣+核心行为(非添加意图词的平台)

　　这块主要是针对有互动基因的平台，最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。我们可以设置第一种：核心兴趣+核心行为。同技巧一一样，往往量会比较少，但是流量会精准一些。拿学历教育为例，核心兴趣是教育，核心行为也是教育，所以技巧就是选择兴趣里的教育分类+行为里的教育分类。

　　这种技巧是单选，核心+核心。